חברות עוסקות מאז ומעולם בתחרות ראש בראש בחיפוש אחר צמיחה מתמשכת ורווחיות. הן נלחמות על יתרון תחרותי, נאבקות על נתח השוק ועל בידול. שיווק מונע ייעוד עוסק בחדשנות ערכית. ומתן ערך אמיתי הוא היסוד להצלחה עסקית ושיווקית. במקום להתמקד בלנצח בתחרות ולהיכנס ללופ בלתי פוסק של מלחמות מחירים (האוקיאנוס האדום) , כשפועלים מתוך ייעוד, התחרות הופכת ללא רלוונטית והפוקוס נע לכיוון יצירת ערך רב יותר ללקוחות ובעלי העניין. (האוקיאנוס הכחול). למי אתם צריכים להוסיף ערך…